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报纸正在消失的十大理由

一提到报纸行业的全盛时期,我们的脑海中便浮现出这样的一些画面:叼着雪茄的编辑正在大发雷霆;戴着浅顶软呢帽的记者拿着记者证和削尖铅笔走街串巷;从狄更斯小说中走出的瘦小孩童在街角大声叫卖着“今日新闻,不可错过”。在那个时代,报纸就是各大出版社竞争的主要形式,没有超越其上的存在。当然,在那个全民都需要通过街头报童来了解全球新鲜事的时代,报纸就如冰箱一般,总能保持新闻的即时、新鲜。而如今,虽然仍能见到不少在暑假卖报的孩童,但这种所谓“过时”传统的日趋覆灭也主要归功于这些掌握高科技的青年一代。你可能会认为一个以关注时事为宗旨的行业能够适应不断变化的社会环境,但很显然,事实并非如此,一些老牌企业可学不来什么新花样(他们固守着自己)。下面我将列举十大原因来解释为何并非所有的传统都能永恒,尤其是报纸行业为何会日渐衰落(或其发展为何会被束缚)。

10.上了年纪的读者

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理由:报纸由“老人”所作,且针对的是“老龄人群”。

如果报纸行业针对的是变化最为瞬息的读者,一群总是“走在路上”的青年,那这个行业将会失去不少生意,但要是对这群挥霍无度的青年有一个深入研究,你就会发现其中潜藏着巨大的市场。如果你想要在那些真正的幕后操纵团体中谋得一席之地,指望在未来的某一天成为继承世界的一员,那么你就不能目光短浅地只着眼于那些依赖医院饲管的老年人群。要知道大多数成功的商业模式都并非基于一个客户群。但报纸行业不仅难以将自己融入因特网模式之中,而且他们似乎对年轻一代的爱好毫无头绪(除了一些极其时新的话题)。当然,这还需要进一步的外部研究,我只是想通过这些自鸣得意的老牌企业来奉劝那些固执的出版部门不要固步自封。

9.没有激情

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理由:新闻业已无激情可言

当你阅读头版新闻时,你可能会发现这不过是一些陈词滥调,即便不看报道,你自己也能说出个子丑寅卯来。除了一些基本信息(人物、时间、地点、事件、原因和方式),你在里面几乎看不到任何叙述性或创造性的拓展,比容量最少的磁带所负载的信息还不如。当然,对于新闻而言,开门见山尤为重要,但当你撰写新闻报道时,你就不只是新闻工作者(也是一个真正的作家),因此你所撰写的材料至少要能够吸引那些无感于乏味主题(譬如:房地产和商业等话题)的人。或者你还是愿意如此写作,以此迎合那批墨守成规的人。

8.没有新闻

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理由:没有“新闻”的新闻

我们看到的新闻有多少是真正重要的?毫无疑问,新闻的关键在于其与生活的相关性,但对于那些能够分清即时新闻与小道新闻的人来说,一起车祸或抢劫真的与他们息息相关吗?这里有两种类别的新闻:“硬新闻”和“软新闻”。当地政府通过的一个法案或发生的一起谋杀就属于“硬新闻”,而一个商务专题或对于一个能够模仿喜剧角色霍曼(Pee-Wee Herman)的残疾小孩的新闻特写则属于后者范畴。二者之间的区别在于时效性与及时性。但一则新闻最应该关注的是其能引起读者多少共鸣,而不只是关注怎样通过一个故事来吸引我们。当谈到政治时,报纸总是运用普遍的党派关系来吸引一大批乌合之众。新闻针对的应该是大众,而非只针对那些偏向某一派的人。

7.不切实际

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理由:报纸既不切实际又不方便

这个理由可以解释为什么不少复古科技总是很快地就被下一个华而不实的东西所取代。有了光盘的存在,唱片就显得庞大复杂,因为相较于质量或内容,便捷更为人们所喜爱。因此,要我们从一堆报纸中找到去年的一则新闻显然不切实际;然而有了因特网之后,我们只要有一台笔记本电脑或是一部能联网的智能手机,就能找到任何我们所需要的信息。另外就是纸张浪费的问题,环保主义者也正是因为这个原因而不读报。

6.费用

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理由:报纸需要花钱

正如古语所言,为什么我们要把钱花在能够免费获得的东西上?正是这样的观念使音乐与报纸这样的产业举步维艰。正如盗版音乐一样,新闻也很容易在互联网上免费获得,几乎每个城市都有相关的新闻网站。在这种情况下,我们随时都可读到新闻,有些新闻甚至会显示在我们的浏览主页上,既如此,我们何必花钱订购报纸,从一大堆复写纸(或数字版报纸)中了解我们已经知道的新闻。这正是报纸的主要问题所在,其内容完全无新意可言。

5.纯文字的阅读

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理由:报纸需要阅读

简言之,大多数美国人并不热衷于阅读,或诸如此类的娱乐消遣。而报纸则需要人们每天阅读。诚然,报纸行业针对的是教育程度较低的读者,其内容也极其易懂,但人们并不总是能坐下来专注一事而免受其他事情的干扰。事实上,如果报纸上没有整版的图片或连环图画,那它早在很久以前就不复存在了(一些人只会看《杜恩斯比利》(Doonesbury) 这样的连环漫画)。

4.花销巨大

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理由:不必要的开销

每天早上出现在你家门前的报纸背后所花经费巨大,报社需要投入大量资金在总部大厦、高级办公室和仓库的修建上,而且还要支付员工工资,就连公司笨重的印刷机所耗费的纸张与墨水也是一笔不小的开销。正是这些不必要的花销使报纸产业毫无利润可言,而网络报纸就无此顾虑(因为它不需要总部,在咖啡店就能进行网站发布),而且还能从网站广告中获得可观收益。我们如今所处的时代越来越网络化,DIY制品、数字音乐、电子图书和电视真人秀随处可见,因为只有这样,我们才能以低成本创造高收益。

3.所谓的“大企业”

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理由:一些报社以为其有“大企业”的实力

一些报社自认为其有华尔街、石油大亨和烟草巨头的经济实力,因此秉承着黑帮暴发户托尼·蒙塔纳(Tony Montana)奢侈浪费和冲动不计后果的企业精神。一些报社既想要保证新闻的高质量,又不想给员工太多工资与福利,这明显是不可能之事。但那些急于在报社寻求一席之地的应届大学生大概愿意满怀激情地接受这份报酬甚低的工作,不过对于报社来讲,最实际的还是雇佣一个自由职业者,那样定能将花费降至最低。可如果你非要坚持保证员工福利,使他们在圣诞节能获得一个新的喷气式滑雪板或是一泳池的鱼子酱,那我只能祝你好运了。

2.有线新闻

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理由:有线新闻的即时性

有了有线新闻的存在,报纸就显得老式落伍了。对于那些并不热衷于增长才智的人而言,有线新闻无疑是他们的最爱。一些不愿意读报,却又想从新闻中获得一点有用信息的人,最好看看电视,这样就可以毫不费力地获得一条新闻想要传达出的重要信息。由此看来,相较于需要自己阅读的报纸,有线新闻的优越性便显现出来了。此外,报纸每天仅有一份,而在这之后发生的所有事,你就只能在第二天知晓。而有线新闻能够即时甚至超前播报新闻,比如,在本·拉登的死讯尚未被官方公布之前,美国有线电视新闻网络(CNN)就已有类似报道,一些内部知情人士还曾提到总统将发表“重要声明”,而这条新闻却是在第二天早上才出现在报纸上。

1.互联网

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理由:互联网的出现

报纸的逐渐消失在很大程度上是因为互联网的出现。通过互联网,人们不用面对面就能实现互动交流,不用踏出房门就能购物或工作(在某些情况下)。有了互联网,人们就能在第一时间掌握最新消息,甚至有时候还会有目击者将其发布在Twitter或Facebook上,这不过几秒钟的事情。你不得不承认这是一个了不起的进步,除非你所在行业不需要与时代接轨。但那样的话,你将会永远慢别人一步,你所要讲的东西也不过是人家的旧事重提。因此依靠报纸获取信息听来有点不切实际。而且大多数报纸都不会就专题进行深入研究,你几乎不能在里面发现新元素或找到一个全新的观点。如果针对的是一个实体产品,我们会将很多因素纳入考虑,但新闻界的产品就只能以“信息”这个抽象的标准来衡量,这也是决定报纸能否大卖的基础。可令人沮丧的是,报纸中已没有多少有用信息了。

链接:http://listverse.com/2011/07/03/top-10-reasons-the-newspaper-is-dying/

翻译/李念  编辑/陈艳冲

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